电子购物卡作为现金结算的一种“替代物”，可以方便持卡人在发行方商店购物结算。但其更多的价值在于“礼品”价值。相对于赠送“现金”，赠送礼品卡显得不那么“赤裸裸”，而且给彼此更多的缓冲空间、自主选择空间。比如，面值5000元的礼品卡，购买时或许只需要4800元现金就能购买到，而当送出去时，送礼人会觉得“节约了”，而收礼的人也会感觉到“送礼人真大方”。
鉴于这种供需心理需求，礼品卡应运而生。礼品卡本身就是一种商品，是消费者可以购买的商品，当然，也是一种营销工具，是发行方挽留、锁定客户的一种经营工具。购买或者收到发行方的电子礼品卡，就必须在发行方限定的使用范围、使用期限内按照指定的使用方式使用。
购物卡、礼品卡的回收需求：
有些人也许会有多余的购物卡，他们想把购物卡换成现金。有些人可能会因为不喜欢某家商店的商品或服务而不想再使用购物卡，因此他们会考虑回收购物卡获得一些回报。也有些人可能会因为忘记使用购物卡或者因为购物卡的有效期快到了而希望回收购物卡。总的来说，人们会想要回收购物卡的原因有很多，但是常见的原因可能是因为他们有多余的购物卡或者希望把购物卡换成现金。
回收购物卡、礼品卡应注意的相关法律法规规定？
购物卡不得转让或出售：有的发行方明确约定购物卡不得转让或出售，因此在回收购物卡时应注意遵守这一规定。
关于个人信息保护：回收购物卡时，应注意保护个人信息的。例如，在出售购物卡时，不应将卡片上的个人信息暴露在网上。
购物卡使用规定：回收购物卡时，应注意遵守卡片上的使用规定。例如，有的购物卡可能会有使用期限或限制，回收时应注意满足这些规定。